AnalyticsSEO

Référencement naturel (SEO) dans le secteur de l’emballage industriel

emballage industriel seo azelnut

Optimisation SEO dans le cadre d’une migration : méthode, budget et performances

 

Le client

  • Groupe composé de quatre entreprises (Sadem, S.E.P.T, Sofrafilm et ABCO-France), ayant chacune un site indépendant,
  • Secteur d’activité : location, vente et entretien de fournitures d’emballages industriels,
  • Rayonnement géographique : groupe situé en Seine et Marne (77) et opérant dans toute la France,
  • Cibles : entreprises Business to Business (de professionnels à professionnels), logisticiens, transporteurs et vendeurs ayant besoin d’une solution d’emballage à échelle industrielle,
  • Univers concurrentiel : Raja, Bulteau Systems, Univers Emballage…

 

Mission et objectifs

  • Mission d’optimisation des critères SEO des quatre sites du groupe, à l’occasion de leur migration de PrestaShop vers WordPress,
  • Recommandations SEO et accompagnement dans la mise en place concrète des ajustements techniques,
  • Objectifs communs aux quatre sites :

1. Référencement : améliorer le positionnement des sites dans les résultats Google,

2. Captation de l’audience : diminuer le taux de rebond,

3. Notoriété : augmenter le nombre de visites globales,

4. Conversion : accroître le nombre de demandes de devis.

Budget de la mission : 1125€ HT.

 

Méthode appliquée/Approche

Contexte et approche de la mission

  • Le client était déjà au fait de l’importance des critères de saisie (nom des visuels, meta descriptions…) dans une stratégie SEO. L’audit et les recommandations techniques ont été réalisés en partenariat avec le développeur chargé de leur mise en production,
  • Ainsi, le travail de remaniement SEO  a été intégré à la refonte globale des sites, notamment pour les points suivants :

1. Modification du nom de quelques rubriques,

2. Amélioration du balisage sémantique : rédaction des titres H1, H2 et H3 pour les pages principales, et proposition d’un modèle-type de balises pour les pages produits (nom du produit, nom de la marque, nom du modèle).

– Le client devait changer de CMS (passage de PrestaShop à WordPress) pour optimiser ses tâches quotidiennes (notamment faciliter l’intégration de ses nouveaux produits en stock).

 

Déroulé de la mission

  • Analyse SEO des sites pré refonte, afin d’identifier les axes à travailler en priorité lors de la migration,
  • Rédaction des recommandations SEO,
  • Livraison de l’audit reprenant l’état des lieux SEO des quatre sites accompagné des recommandations,
  • Suivi de la mise en place des recommandations techniques auprès du développeur,
  • Analyse post refonte des résultats.

 

Actions menées

Rétroplanning :

  • Livraison du bilan pré refonte et partage des recommandations SEO : juin 2017,
  • Migration effective des sites de PrestaShop vers WordPress : 10 août 2017,
  • Démarrage du bilan post refonte : septembre 2017,
  • Livraison de l’analyse des résultats : octobre 2017.

 

Liste des recommandations accompagnant l’état des lieux SEO :

1. Techniques :

– Harmoniser le balisage sémantique type pour chacune des pages,

– Mettre en place les actions techniques nécessaires à l’amélioration du temps de chargement des pages.

2. Sémantiques :

– Hiérarchiser et implémenter des mots clés à fort potentiel sur l’ensemble des sites web,

– Faire correspondre les noms des rubriques aux mots clés sélectionnés en fonction de leur importance,

– Rédiger les balises alt et les metadonnées.

3. Stratégie de linking :

– Améliorer le maillage interne des sites,
– Suggestion de sites référents externes susceptibles d’accueillir un lien.

Résultats et performances

Comparaison du trafic entre juin et septembre 2017 pour les quatre sites du groupe :

1. sadem.fr :

  • Position moyenne dans les résultats Google : de la 19.6ème place à la 6.6ème place,
  • Taux de rebond : de 67.7% à 62%,
  • Nombre de pages vues par session (amélioration du maillage interne du site) : de 2 à 3 pages,
  • Durée moyenne des sessions : de 1min14 à 2min10.

2. s-e-p-t.fr :

  • Position moyenne dans les résultats Google : de la 24.6ème place à la 7.5ème place,
  • Taux de rebond : de 68.3% à 54%,
  • Nombre de pages vues par session : de 2.49 à 5.2 pages,
  • Durée moyenne des sessions : de 1min30 à 7min10.

3. sofrafilm.com :

  • Position moyenne dans les résultats Google : de la 13.5ème place à la 6.6ème place,
  • Taux de rebond : de 58% à 56%,
  • Nombre de pages vues par session : de 2.8 à 2.65 pages (seul site présentant une légère baisse),
  • Durée moyenne des sessions : de 2min18 à 2min40.

3. abco-france.fr :

  • Position moyenne dans les résultats Google : de la 15ème place à la 8.9ème place,
  • Taux de rebond : de 69.1% à 66%,
  • Nombre de pages vues par session : de 2.19 à 2.8 pages,
  • Durée moyenne des sessions : de 1min26 à 2min10.

Les objectifs de référencement et de captation de l’audience sont atteints, les objectifs de notoriété et de conversion sont en cours d’amélioration.

 

Témoignage du client

 

Alice nous a dressé une bilan éclairé et précis sur les 4 sites et ensuite elle a guidé DIGITAL IN (entreprise ayant réalisée la migration PrestaShop vers WordPress ) afin d’optimiser le SEO des 4 sites ; aujourd’hui les résultats sont là.

Please follow and like us: